在数次极限压力下，我琢磨出PPT做好的基本要素：内容逻辑规划和内容可视化。逻辑，接地气点讲，就是你说服别人的方式。举例，“问题—原因—方案—好处”、“情况—后果—方案—好处”。这两个都是说服别人的路径。老板问你，我的西瓜最近一两年销量很不好，为什么，出现什么问题了。那我们就要去看这个经济形势如何，是整个盘子都不好，还是水果市场不好，还是高GI水果市场不好，还是说仅仅是不漂亮的水果市场不好。那么这些市场不好的原因是什么，是大家口袋里没钱了，还是食物盈余不吃你的了，还是你产品本身出现了些问题。你西瓜源头的供应链品质不稳定，或者运输工具偷工减料导致残次报废太多，或者是出现了强力竞争对手，或者说你的毛利率不够好经销商不推，还是消费者不想吃普通西瓜了想吃无籽西瓜。再告诉你，用了我的方案，你的营业额可在预期内上涨多少多少。“情况—后果—方案—好处”告诉老板，你的西瓜从品质本身、价格方面、地理位置方面、老板本人亲和力方面、竞争对手优势方面有什么样的swot。那么我通过机会x优势策略，或者补足短板，给到你的我的办法，你现在的情况又会怎么怎么样。这样的思路只是举例，实际操作上会因行业有微妙变化。比如护肤品行业需要人们共情和代入，场景化的问题引入是必不可少的。医药健康行业以终端流向为主，那么三年cagr，摆事实讲现状就是开头的重点。那么重点在怎么说好你的产品价值，包括人群洞察，产品宣称的各项数据支撑——回答：为什么是我如果是让产品卖出去卖得更好（零售部/运营部）那么重点是告诉别人你的产品问题在哪里？市场情况和定位如何，是用户完全抛弃这个品类，还是找错用户还是用户听不懂你的话。然后怎么卖，为什么这么卖——回答：症结在哪里，你要怎么做当你明确了目的，明确了本次PPT涉猎的内容维度，就要开始做大纲了。也就是他们说的storyline，说好你的故事线。这个部分是重中之重。比如你想这样讲：市场、用户、竞争、机会、如何做、预期。他们是支撑用户洞察的多维度论据。这些论据里也有很多维度的信息需要收集。2）行为画像，有信息获取渠道/购买因素和频率/使用场景3）用户痛点，他们到底烦恼什么？能不能分类，看重要性占比；4）用户决策画像，他们决策时被什么所影响，是搜索声量拦截，还是权威拦截，还是价格拦截，还是功效功能拦截，根据产品特性，这些在用户心中权重占比可能是什么，权重的依据是什么……——因此你的故事线是：用户是谁，他们有什么问题，他们有什么需求，他们怎么购买产品的，是因为什么阻碍决策的，最后得出结论——我的机会在哪里？2）竞品的产品、技术、人群、营销、人设、产品定位、品牌定位、定位的背书都是什么3）竞品和我们的产品差别在哪里（各自满足了用户需求吗，如何满足，劣势短板是什么），我们的产品优势在哪里，和用户需求差距在哪里（现存问题）4）最后得出结论，有什么空缺、机会是我们可以占优势的，或者垫垫脚够到的每个ppt人应该都有自己喜欢的理论模型，可以在ai搜索【用户行为模型】【营销组合框架】【品牌心智模型】【内容营销模型】【增长战略模型】等。继续用逻辑去呈现。什么是逻辑呈现呢，就是用因果关系，并列关系，层层递进，两组对比，组成关系，条件假设，问题—解决，相互作用关系去做。比如你想得出你的产品投A人群而不是B人群，你的每一页都是一个结论，最终再形成一页结论，你的结论可以用两组的优劣势左右对照的方式。左右对照也可以内嵌总分总的逻辑。比如，你想确定人群是哪些？
首先，我们可以用各种指数+调研报告提取基础信息，确认用户x年龄段x城市分布x兴趣爱好。
然后层层推导出他们的心境：
2）城市地域特性得出他们竞争压力，社交观念，消费理念等比如产品是做乳腺增生的人群，他们兴趣爱好在抖音指数有统计。看到大部分人群平时还浏览时尚、美食相关的话题内容，这说明他们关注自身形象，有愉悦自己的需求，希望有良好的生活品质，这可以是一个产品在做campaign时的初步定位。而如果人群在运动、动植物、音乐的TGI高，意味着这些偏向的人，比起泛人群来说他们更关注乳腺增生，有更积极主动健康管理的意识，在产品投放时可以考虑投这些领域的kol。第二，可视化的表达文本有了，全堆上去信息密度大，无法抓住重点。最基础的排版：2）主副标题要有对比，对比要拉开，差距明显才叫对比，颜色对比、字体大小对比、不同风格的对比、增加元素的对比等等3）把文本分段（用线条或者形状或者空格），每段话形成一个紧密单元，注意单元内也要有对比。4）内容一定要注意信息的提炼，能强调就强调，最好全篇只有结论是一段文字，其它都是图表、元素、形状+关键词区隔/提炼这里需要不断地练习！实践是最重要的，光看好看的PPT没用，自己要会做出来。可以不用盯着手里反复咀嚼甚至想吐的ppt，你随便拿一本畅销书出来，选一段话，然后做出一页思维导图，然后再做成ppt，也是可以的。这里有人更专业，我善假于物了.. （见图）暂时写到这里吧，目前是展示了大框架，下次可以细说，或者看图说话，也许更能理解。如果你有任何疑问，我的个人微信是intellaki602，欢迎互动交流。如果这篇文章对你有帮助，也请帮忙点点赞吧
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