腾讯22年前的这份神级PPT,是立项汇报的天花板
- 2026-03-29 17:17:42
▲点击图片查看思维导图自学手册
公众号后台回复：“思维”，获取思维导图
公众号后台回复：“社群”，进入知识分享社群
在我的电脑里一直躺着一份腾讯的神级PPT，最近我无意中又翻到了它，重读之后依然觉得价值极大。
它诞生于22年前遥远的2002年8月。没有花哨的排版，没有精美的设计，没有炫酷的动画，它古早而朴素，但从头到尾散发着神奇的说服力。正是因为这份PPT，腾讯推出了最早最成功的商业化产品——QQ秀。
这份PPT如同一块化石，将从业者带回那个昂扬向上野蛮生长的古典互联网时代。
这份65页PPT的作者许良(Kurt Xu)是腾讯早期仅有的几位产品经理之一，后来成为腾讯投资的副总经理，如今是元生资本创始合伙人。
这份PPT极为完美地呈现了一份优秀立项汇报PPT应该有的样子，它结构完整、逻辑严谨、数据详实、论证充分，整个逻辑链条极具说服力。最终它雄辩地说服了老板，支撑了决策并成功推动了腾讯早期最成功的商业产品QQ秀，非常值得职场人特别是互联网打工人学习和研究。
PPT获取方式
长按下方二维码
回复： 腾讯
这份PPT的名称为《Avatar Business Plan》，“阿凡达商业计划”，即后来QQ秀的网络化身装扮业务，它的由来要追溯到2002年8月左右。
当时，腾讯刚入职的不久的新人产品经理许良接到北京销售同学的线报，说韩国有一种叫“小人换衣服”的业务很火，于是商业嗅觉极其敏锐的许良便开始调研。在充分的研究之后，他向腾讯总办提交了切入Avatar业务（即后来的QQ秀）的建议PPT。
这份PPT的精彩之处在于：它用极为严谨的逻辑和极为周密的计划成功说服腾讯高层拍板投入，并成功带领项目上线。
不少互联网圈内人其实看过这份PPT，但我相信很多人依然低估了它的价值。
事实上，根据《腾讯传》的描述，在许良整个汇报讲到一半的时候，一向谨慎的腾讯CTO张志东就打断表示——“我觉得这是一个好产品，应该马上做。”，小马哥也当即表示同意。
结果说明了一切。
6个月后的2003年1月24日，QQ秀在许良PPT中规划的时间点如期上线。
从此腾讯的增值业务开启了大踏步的崛起时代，QQ秀收入一骑绝尘。
没错，这份PPT如同一篇的爽文。
许良就是这篇爽文的男主，一路过关斩将，纵情向前，但它恰恰就是那个互联网草莽时代最真实的缩影。
汇报一条龙，执行一条虫
PPT的背后是人，这个PPT充分体现作者许良敏锐的市场洞察力、严谨的逻辑思考力、强大的执行力和主动担当的Owner心态。
在写PPT的时候，经济系专业的许良也仅仅毕业三年，同时是公司刚入职的新人，其极其敏锐地观察到自己非母语、非英语市场的最新业内动态已属不易。
当然，在国内大厂，按照上述逻辑出具一份结构差不多的PPT的从业者可能也有不少，毕竟在国内互联网的内卷的环境里历练多年，大伙都是汇报PPT的高手，我知道有些大厂总监汇报前是会花一笔不菲的钱到淘宝上去请设计师美化排版的。
因此，老板看到的PPT都非常精美，同时逻辑极其自洽，有时候不仅让老板信了，自己也信了，一旦真正干起来，项目分分钟干黄。
“汇报一条龙，执行一条虫”是国内很多互联网公司的常态，这就是真正的高手和PPT汇报高手的区别。
真正的高手厉害的不是汇报，而是背后抓住核心并高效落地执行。
举个简单的例子，在QQ秀这个项目的后续开发中，那些网络装扮的设计，许良是花了200万找一家韩国公司做的，今天的产品经理，有多少可以Hold住一个跨国外包并保证在极短时间内如期高质量完成的？
此外，在今天互联网行业分工细化的大背景下，产品经理基本上只负责纯粹的产品工作。
然而我们看到许良身兼多个职能——战略分析、产品、运营、市场、HR和财务，这既和当时的行业特点有关，也是作者Owner心态的重要体现。
在今天互联网边界清晰的内卷职场中，这种Owner心态特别难能可贵。
最后总结一下，这份PPT毫无疑问是立项汇报的天花板——没有大词，没有务虚的东西，讲数据、讲逻辑、讲落地、讲细节。
恰如当年那个还在创业的腾讯。
许多年后的今天，不知道小马哥在夜深人静的时候，会不会依然怀念当年那个简单、务实、身轻如燕的小公司腾讯，那个用3个开发+1个设计师就能启动一个公司级项目的年轻的腾讯。
公众号后台回复关键词“导图”
获取思维导图手册
公众号后台回复关键词“导图”
获取思维导图手册
进入知识星球——智识梦工厂 公众号所有内容都会同步更新到这啦
科技丨互联网丨职场丨商业 优质内容，每日更新 海量知识，一键领取
1000+份大数据热门报告 500+人工智能热门书籍 500+互联网优质软件+PPT 100+豆瓣高分书籍 2000本kindle高分书籍，45G小程序资料…… 300+麦肯锡、高盛、波士顿等机构研究报告 57套思维导图类PPT模板+ 思维导图自学手册 豆瓣评分Top250高分电影 100部BBC高清纪录片 为读者找知识，为知识找读者 一杯奶茶的价格，收获一年的知识
干货▶
麦肯锡认知升级三部曲：《麦肯锡方法》《麦肯锡意识》《麦肯锡工具》
PPT▶
影视▶
阅读▶
人民日报书单：100本深度思考书籍，让你脑洞大开（附PDF）
100本哈佛商学院必读书单（附1067页哈佛商学院经典案例）
职场▶
元宇宙▶
ChatGPT▶
互联网▶
数据▶
科技▶
麦肯锡预测2030年：1亿中国人面临职业转换，全球8亿人被机器人取代
美智库：不应高估中国的科研实力，中国科研存在两大弊病，难以克服
社会
麦肯锡报告：2030年，8亿人被机器取代，近亿中国人面临职业转换（附PDF）
干货▶
麦肯锡认知升级三部曲：《麦肯锡方法》《麦肯锡意识》《麦肯锡工具》
PPT▶
影视▶
阅读▶
人民日报书单：100本深度思考书籍，让你脑洞大开（附PDF）
100本哈佛商学院必读书单（附1067页哈佛商学院经典案例）
职场▶
元宇宙▶
ChatGPT▶
互联网▶
数据▶
科技▶
麦肯锡预测2030年：1亿中国人面临职业转换，全球8亿人被机器人取代
美智库：不应高估中国的科研实力，中国科研存在两大弊病，难以克服
社会
麦肯锡报告：2030年，8亿人被机器取代，近亿中国人面临职业转换（附PDF）
扫码进入知识分享社群
分享优质内容，让阅读有价值
愿行者智，并智者行
公众号后台回复 “社群”, 加入社群
