今天这块瓜，不聊八卦，聊聊商场——但跟你想的不太一样。
最近你有没有刷到过这样的视频：一群成年人趴在商场中庭的桌子上偷吃泡饭，旁边还有“老师”在巡逻抓人；上百人聚在一起乱讲PPT，谁讲得越离谱掌声越响；几千人同时拧螺丝，比谁拧得快……
没错，商场开始“玩抽象”了。抖音上光是“偷吃大赛”这个话题，阅读量已经超过14亿次。从一线城市到三四线县城，从高端购物中心到社区商业体，这股“抽象大赛”风潮正以迅雷不及掩耳之势席卷全国。
一、这些“三无比赛”，到底在比什么？
先说说这些比赛有多离谱——
偷吃泡饭大赛：几十个人围坐在长桌前，每人面前一碗泡饭，规则是——趁“老师”不注意的时候偷偷吃一口，被逮到就出局。全程紧张感拉满，像极了小时候上课偷吃零食被老师抓包。
乱讲PPT大赛：选手上台，对着PPT一本正经地胡说八道。谁讲得越离谱、越抽象，观众掌声越热烈。不需要逻辑，不需要干货，只需要勇气和想象力。
千人拧螺丝大赛：上千人同时坐在商场中庭拧螺丝，比谁拧得快。场面壮观得像工厂流水线搬进了购物中心。
有人把这类比赛总结为“三无比赛” ——无门槛、无竞技价值、无意义。10秒钟就能听懂规则，不需要会才艺、懂技术，小学生也能碾压成年人。
二、为什么突然就火了？
表面上看，这些比赛毫无意义。但正是这种“毫无意义”，戳中了当代年轻人的心。
第一，情绪释放。 成年人的世界太紧绷了——上班要KPI、回家要带娃、社交要得体。而“偷吃泡饭”给了成年人一个堂而皇之“犯规”的机会。一本正经地“胡说”、肆无忌惮地“躺平”、心惊胆战地“偷吃”——这些活动卖的是一种“越界”的快乐。最坏的结果不过是被“老师”点名罚站，不会造成任何心理负担。
第二，低门槛的社交。 现在的年轻人，社交成本越来越高。组个饭局要提前一周约、看场电影要花上百块。而“抽象大赛”零门槛、零成本，去了就能玩、玩了就能笑、笑了就能交朋友。这种轻量级的社交方式，恰恰契合了当下年轻人渴望连接又害怕负担的矛盾心理。
第三，自带传播属性。 成年人缩头缩脑“偷吃”的滑稽感、上百人躺在商场中庭的视觉冲击力——这些画面天然适合拍短视频。参与者自发拍摄、自发传播，一条视频火了，全国商场都在跟风。
三、商场为什么愿意“陪玩”？
有人问：商场搞这种“不正经”的活动，图什么？
答案是：图人。
电商比商场便宜、外卖比堂食方便——当所有消费需求都能在线上解决，商场单纯“卖东西”的属性正在快速弱化。如今消费者去商场，核心诉求已经不是“买东西”，而是“找乐子” 。
一场“抽象大赛”，场地布置加物料成本不过几万元。但几十上百个参与者自发拍摄短视频发到抖音、小红书上，全网播放量动辄上千万。几万块换来的曝光量，比投几百万广告费还划算。
更深层的原因是——商场正在从“购物中心”变成“社交场” 。谁能让年轻人愿意来、愿意待、愿意拍，谁就能活下去。
写在最后
有人说，这届年轻人疯了，花钱去商场拧螺丝、偷吃泡饭。但我觉得，疯的不是年轻人，是这个世界太正经了。
上班要正经、社交要正经、连发个朋友圈都要精心修图——成年人的世界，缺的就是这种“不为什么，就是好玩”的瞬间。
“抽象大赛”的火爆，或许是一场成年人的集体“叛逆” ——既然生活已经很累了，那就找个地方，理直气壮地做一回“没用”的大人。
你去参加过这种“抽象大赛”吗？评论区聊聊。 🍉
