2026全球旅行大趋势：意愿高涨、预算分化、安心至上，中国旅行者领跑全球

2026 年 5 月 26 日，安联世合联合安联人寿、京东安联财险正式发布《2026 安联全球旅行信心指数》。这份由益普索执行、覆盖10 大核心市场、11010 名 18 岁以上受访者 的权威报告，全景呈现了后疫情时代全球旅行者的真实意愿、消费行为、风险焦虑与保障需求。

报告明确指出：即便面临成本上涨、地缘波动、气候风险等多重压力，全球旅行需求依然韧性十足，体验优先、预算优化、安全兜底成为新一代旅行者的核心标签，而中国市场在出行意愿、消费能力、科技应用与保险认知四大维度均领跑全球，成为最具活力与参考价值的标杆市场。

一、全球旅行基本面：意愿强劲不减，结构深度调整

本次调研采用标准化全球方法论，于2026 年 3 月 20 日 —4 月 14 日完成，覆盖中国、印度、意大利、德国、瑞士、法国、荷兰、英国、美国，数据可信度区间 ±1.1%，具备全球可比价值。报告核心结论清晰指向：旅行已重回生活刚需，消费者不放弃出行，只优化方式。

1. 全球出行意愿：74% 计划夏季出游，年轻群体更积极

•全球74%受访者明确计划2026 年夏季度假旅行，即便经济承压、成本攀升，出行决心依然稳固。

•分代际差异显著：Z 世代 80%、千禧一代 76%、X 世代 71%、婴儿潮一代 67%，年轻群体是旅行主力，对新体验、新玩法接受度更高。

•分国家排行：印度87%、瑞士84%、中国81%、英国80%、荷兰77%，中国稳居全球前列，出行热情远超全球均值。

2. 目的地选择：国内游成主流，短途高性价比受宠

•全球42%旅行者优先选择国内旅行，成为第一大趋势，反映成本控制、便捷性、支持本地文旅的综合诉求。

•国内游热门市场：印度60%、中国59%、美国51%、西班牙49%，中国市场国内游偏好突出，城市、乡村、山海度假均衡发展。

•国际游偏好市场：瑞士61%、荷兰55%、英国42%，更倾向跨境长线出行。

•核心逻辑：旅行者不取消行程，只缩短距离、简化环节、聚焦核心体验，用“就近高质量旅行” 替代远距离高成本行程。

3. 旅行消费：全球人均预算 1572 欧元，中西分化明显

•全球人均暑期旅行预算1572 欧元，不同市场购买力差距显著，形成高、中、低三档格局。

•高预算市场：瑞士2580 欧元、美国2261 欧元、中国2221 欧元，中国游客人均预算接近全球均值1.4 倍，消费能力强劲。

•中预算市场：英国1489 欧元、荷兰1752 欧元、德国1431 欧元，与全球均值接近，理性消费为主。

•低预算市场：法国991 欧元、意大利986 欧元、西班牙952 欧元、印度800 欧元，更注重性价比与基础需求满足。

•消费结构：61%全球旅行者减少非必要开支以保障旅行，47%适度缩减行程规模，体现“保旅行、控支出” 的坚定选择。

二、旅行行为新变革：体验为王，科技赋能，边界模糊

报告显示，当代旅行已从“打卡观光” 转向深度体验、个性化、数字化、工作休闲融合，四大新特征重塑行业生态。

1. 体验式旅行成核心追求：从 “去哪” 到 “怎么玩”

•全球TOP 旅行活动：音乐会/ 节庆 / 演艺 54%、运动爱好45%、康养度假45%、体育赛事41%，精神满足与身心放松并重。

•中国市场领跑体验需求：76%参与运动爱好、75%参加演艺活动、67%康养度假、67%观看体育赛事，远高于全球均值，对高品质、沉浸式体验需求旺盛。

•小众需求崛起：宠物友好旅行全球38%，中国57%；奢华体验投入全球34%，中国67%，从小众走向主流。

2. 科技深度渗透：AI 规划旅行，数字工具全覆盖

•全球45%旅行者使用/ 计划用 AI 规划行程，中国、印度遥遥领先。

•中国88%受访者已用AI 做行程、订酒店、查攻略，AI 成为旅行决策标配，数字化渗透率全球第一。

•风险感知数字化：47%全球旅行者担忧旅行中网络风险，中国65%、印度78%，数字安全意识同步提升。

3. 工作与旅行融合：“旅行 + 办公” 成新常态

•全球32%愿意延长行程兼顾工作与休闲，32%短期远程办公，26%尝试数字游民长期旅居。

•中国市场翻倍领先：69%融合工作休闲、63%短期远程、42%长期数字游民，Z 世代更积极，*\44%\*Z 世代选择 “工作 + 旅行” 模式。

•本质：灵活办公普及打破时空限制，旅行从“纯粹休假” 变为生活方式延伸，长期化、碎片化成为新趋势。

4. 价值共识强化：度假成为心理健康刚需

•全球86%认为年度度假很重要，82%表示“今年极度需要假期”，旅行成为压力释放、情绪修复的核心方式。

•中国、印度态度最坚决：中国92%、印度89%认为度假重要，85%迫切需要出行，精神需求驱动旅行消费升级。

三、旅行痛点与焦虑：成本、安全、气候三大核心顾虑

高涨意愿背后，旅行者面临多重现实约束，经济压力、地缘安全、气候风险构成三大核心阻碍，直接影响目的地选择与出行决策。

1. 第一大阻碍：成本上涨，预算承压

•全球56%不旅行的首要原因是“没钱 / 不想花钱”，24%认为旅行太贵，成本是最大门槛。

•计划出行者中77%担忧价格上涨，61%担忧个人财务状况，西班牙87%、中国84%、印度82%焦虑最突出。

•应对策略：压缩非必要支出、缩短行程、降低住宿交通标准、优先国内短途，保出行、降成本成为共识。

2. 第二大阻碍：地缘与安全风险，目的地重新筛选

•全球51%因边境管控、地缘风险改变目的地，中国85%、印度83%敏感度最高，安全优先于距离与体验。

•72%全球旅行者担忧地缘问题，中国84%、印度85%；66%担忧人身安全，中国88%、印度83%，安全焦虑直接影响决策。

3. 第三大阻碍：极端天气与健康风险，风险意识觉醒

•68%全球旅行者将极端天气、环境风险纳入目的地选择，中国90%、印度84%，气候焦虑显著高于其他市场。

•健康担忧：57%担心旅行中健康问题，56%担心医疗紧急情况，中国87%健康焦虑、84%医疗焦虑，公共卫生中国91%，居全球首位。

•其他高频焦虑：行李延误丢失52%、证件丢失50%、行程取消延误59%，不确定性推动保障需求爆发。

4. 年龄差异：年轻群体更焦虑，保障需求更强

•中国35 岁以下旅行者焦虑感显著高于 50 岁以上：医疗紧急84%、证件丢失84%、行李问题82%、设备损坏75%，年轻群体风险感知更敏锐，是旅行保险核心客群。

四、旅行保险：从可选项到刚需，安心无忧成核心驱动力

在高度不确定环境中，旅行保险完成从附加服务到旅行标配的蜕变，成为稳定出行信心的“压舱石”，全球与中国市场呈现鲜明特征。

1. 全球投保格局：67% 有投保计划，区域差异显著

•全球67%已购/ 计划购旅行保险，20%明确不买，13%犹豫，保险渗透率稳步提升。

•高投保市场：中国88%、印度85%、荷兰85%、英国77%，认知与接受度领先。

•低投保市场：美国42%、法国53%、意大利50%，风险认知相对保守。

•人群特征：企业主、高管、高收入家庭投保率更高，84%高管已购/ 计划购，风险敞口越大越重视保障。

2. 中国市场：全球保险认知第一，88% 投保率领跑

•中国88%旅行者已购/ 计划购，16%已购夏季单次险，17%持有年度险，投保深度与广度全球第一。

•投保时机：31%与行程同步购买，17%预订后shortly 购买，48%在预订环节完成，保险成为行程规划固定环节。

•购买渠道：32%直接向保险公司购买，15%在线旅游平台，16%旅行社，官方与线上渠道为主。

3. 投保核心动机：安心至上，医疗与突发保障优先

•全球TOP 原因：医疗援助与送返86%、安心无忧85%、突发意外保障85%、行程取消赔付84%，安全感是第一诉求。

•中国诉求全球最高：安心体验93%、突发保障92%、医疗援助91%，对安全感需求极致突出。

•保障范围关注：行李问题77%、签证/ 公务要求68%，全方位覆盖旅行全流程风险。

4. 不投保原因：风险低估、价格敏感、自认已有保障

•全球不买主因：风险太低39%、价格偏高33%、行程价值不值得保25%、省钱用于行程21%。

•区域差异：美国51%认为风险低，法国53%嫌贵，荷兰33%自认医保足够，认知偏差是主要障碍。

•转化关键：59%全球受访者表示“价格合理就会买”，性价比是撬动犹豫客群的核心杠杆。

5. 服务商核心诉求：24/7 支持、快速理赔、灵活保障

•全球最看重：24/7 客服中心 51%、理赔便捷快速49%、保障灵活可选48%，稳定可靠是底线要求。

•中国偏好：灵活保障60%、快速理赔56%、主动理赔39%、医疗网络37%，效率与创新服务更受青睐。

•数字化期待：63%需要24/7 紧急协助 APP，45%线上保单管理，45%数字化理赔，线上化、自助化是趋势。

五、中国旅行者：全球标杆，五大特征定义新趋势

作为全球最活跃市场，中国旅行者呈现意愿强、预算高、体验精、科技先、保障全五大独特优势，引领全球旅行升级方向。

1. 出行意愿超强，国内为主、出境复苏

•旅行意愿81%，远超全球74%，仅次于印度、瑞士，稳居第一梯队。

•国内游59%：城市44%、山海乡村32%，短途高频、高质量度假成主流。

•出境游有序恢复：周边国家18%、亚洲其他10%、欧洲14%、北美7%，稳中向好、结构优化。

2. 消费能力领先，高品质投入不吝啬

•人均预算2221 欧元（约17847 元），全球前三，高净值体验、奢华旅行、宠物旅行接受度全球领先。

•消费理性：不盲目攀比，聚焦体验、安全、便捷，愿意为优质服务与保障付费。

3. 体验需求极致，精神与身心双重满足

•演艺、运动、康养、赛事参与度全球领先，拒绝走马观花，追求独特、沉浸、可回忆的高品质时光。

•工作与旅行融合度全球最高，灵活生活方式深入人心，旅行成为长期生活状态。

4. 科技应用领先，AI 规划成日常

•88%用AI 规划旅行，数字化工具渗透率全球第一，智能决策、数字安全、线上服务需求旺盛。

5. 风险意识与保障需求全球最强

•公共卫生、极端天气、安全、健康焦虑均超87%，风险感知敏锐，主动寻求解决方案。

•旅行保险认知与投保率全球第一，安心无忧是核心诉求，保险从附加品变为旅行刚需基础设施。

六、全球旅行未来趋势总结与行业启示

1. 未来五大确定性趋势

1.需求刚性化：旅行成为生活必需，经济波动只改变方式，不改变出行决心，长期稳健增长。

2.国内优先化：短途、就近、高性价比、本地文旅成为主流，跨境旅行稳步复苏。

3.体验核心化：从观光到体验，精神需求、康养、兴趣、文化成为核心驱动力。

4.数字原生化：AI 规划、线上预订、数字保障、远程办公全面渗透，科技重塑全链条。

5.保障标配化：旅行保险成为出行必备，24/7 服务、快速理赔、灵活保障、医疗救援是核心竞争力。

2. 对行业与旅行者的建议

•对文旅从业者：聚焦国内高品质产品、打造体验型业态、强化数字化服务、完善安全与应急保障、推出高性价比套餐。

•对保险机构：简化条款、透明定价、提升理赔效率、拓展24/7 全球救援、强化线上化与主动理赔、贴合年轻群体需求。

•对旅行者：优先国内/ 短途、合理分配预算、同步配置保险、关注天气与安全提醒、善用科技提升效率与安全感。

简要总结与分析

2026 全球旅行意愿强劲，74% 计划出游、42% 首选国内，成本、安全、气候是三大顾虑。中国旅行者81% 出行意愿、88% 投保率全球领先，体验、科技、融合、安心成核心标签，旅行保险从可选项变为刚需，安心无忧是全行业共同追求。

以下是部分报告内容截图，

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整理于“365康养宝”（知识星球）

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