雷军发测试视频被吐槽像PPT,他回了个“收到”,这事有点意思

2月7号，雷军在社交账号上发了小米SU7的测试视频，镜头里车在冰面打滑，ESP系统及时介入，底盘也跟着调整，画面晃动真实，没有音乐或人物出镜，这更像是工程师自己拍的记录，不是广告。

评论区一下子就热闹起来，有人直接说这不像宣传片，更像公司内部的汇报材料，还有人开玩笑讲驾校的教学视频都比这个有代入感，更有人笑着提到雷总可能得亲自过问市场部的工作了，语气里透着无奈，也带着期待，其实大家并不排斥技术本身，只是不喜欢那种技术高高在上、却感觉不到人情味的表达方式。

雷军当晚就回了一句话，说收到，他会转给市场部，但这是冬测视频，不是广告宣传片，这么简单的几个字被截图传开，网友开始玩梗，说重生之世界五百强老板给我回收到，我老板说嗯再改改，雷军说收到，差距就在这一词之间，听起来像段子，可细想挺真实，高管能用普通人说话的方式回应批评，确实少见。

这事背后有个老问题，车企拍测试视频，应该追求真实感还是画面好看，比亚迪去年也被批评过，说他们的视频灰蒙蒙像监控录像，后来他们学聪明了，分成两条路走，原始数据正常保留，宣传版另外请团队重新拍摄，特斯拉却一直坚持一镜到底，观众反而觉得它很硬气，小米这次没有分开处理，显得有点懵，用户想要的是能看明白的真实，而不是冷冰冰的原始记录。

小米SU7卖出二十万台后，这个品牌的形象变了，用户的想法也跟着变了，Z世代的人不是不喜欢看参数，只是希望这些数字能更贴近人的感受，工程师的严谨当然重要，但市场部门不能光想着把事情做对，还得琢磨怎么让人愿意看进去，雷军一句“收到”确实拉近了距离，可下次冬测的时候，不如让工程师和拍摄团队提前坐下来聊上十分钟，这样做的效果可能比再补拍十条宣传片还要好。