广告标准会认为f-word 名称酒精不违规

“持续的 clusterf***”：关于带 “f-bomb” 的杜松子酒产品投诉已被解决

广告标准局Advertising Standards Authority（ASA） 已就一宗投诉作出处理，该投诉涉及一系列在产品命名与标签中使用 f-word 的杜松子酒产品。

这些产品由酒类公司 Good George Brewing 销售。投诉委员会多数成员认为，根据广告标准局的标准，这些产品并未达到会造成“严重或广泛冒犯”的门槛，因此不构成违规。

这些产品被统称为 fery 系列**。该系列于 2020 年新冠疫情期间推出，最初的宣传口号为：“official gin of the ongoing clusterf（持续混乱/灾难的官方杜松子酒）”。此后每年都会推出该系列的新产品。

本次投诉共涵盖 8 款产品，投诉方为反对酒精危害社区Communities Against Alcohol Harm。

被投诉的产品包括：

• F* Off 2020**

• For F*’s Sake 2021**

• What’s F*ing Next 2022**

• What Sort of F*ery is this?!**

• The F* Stops Here 2023**

• F* This Shit 2024**

• F* Off 2024 (Black Edition)**

• The F*ening 2025**

为什么广告标准局认为没有违规？

投诉委员会提出多项理由，解释为何这些产品名称没有违反广告标准。

其中一项理由是：产品名称后来对 f-word 做了修改，加入了 星号（*）。此前该词是未打码、完全显示的。

另一个理由则认为，该广告不太可能造成严重或广泛冒犯，因为广告“只出现在 Good George 网站/社交媒体以及数码零售平台上”。委员会表示，这些平台都属于“酒类购买环境”，几乎只会被 18 岁及以上的人进入与浏览。

同时，委员会逐一检视了每个产品名称，并从消费者角度提出“消费者会如何理解”的推断，最终认为这些名称本质上并不具冒犯性。

以 F* Off 2024 Gin (Black Edition)** 为例，委员会认为消费者会得到的讯息是：“这是 2020 年原版的 повтор（重复版），只是换成黑色标签。”

其含义是：

“它是在说，向又一个艰难的一年告别、或叫它走开。”

另一起投诉：Crisis Management Pack

Communities Against Alcohol Harm 同时对 Good George 的 Crisis Management Pack 提出投诉。该套装包含 两瓶杜松子酒与一瓶汤力水（tonic）。

Good George 网站上对该套装写道：

“当生活丢给你像 2025 这样的年份时，有时候唯一的策略就是倒一杯烈一点的 G&T，然后撑过去。Crisis Management Pack 是你的紧急求生包，用来应付大大小小的 clusterf***s。

免责声明：不会解决你的问题，但会让它们变得他X的更好笑。”

委员会承认，该广告暗示饮酒能改善或提升处境，“这并不负责任”。

委员会表示：若该广告仍存在，相关投诉本应被支持（即应成立），但由于该网页广告已经被移除，因此这一部分投诉以“已解决（settled）”方式结案。

投诉方：关切“酒精伤害”

对于委员会的决定，Communities Against Alcohol Harm 的 community affairs advisor Nathan Cowie 表示：

“如果你想在广告里丢 f-bombs，现在你可以了——这要感谢 广告标准局 的新决定。”

他称该投诉代表一名“忧心的社区利害关系者”提出，该人士是一名 counsellor，长期处理性侵与酒精滥用所造成的创伤后果，因此对酒精在社区造成的伤害，以及广告商展现出的极差社会责任标准深感忧虑。

Cowie 表示，投诉委员会没有支持投诉中关于产品命名、标签与广告中频繁使用 f-bombs 的部分。

他警告说，除非有更高层级机构纠正，这项裁决将造成一种先例：广告标准对粗口非常宽松，同时对“高度社会责任”的要求门槛也被大幅降低。

至于 Crisis Management Pack 的投诉部分，Cowie 认为委员会“未能意识到广告商暗示这些产品能改善情况”——因为它将产品包装成“official gin of the ongoing clusterf***”，暗示能够增强或缓解处境。

他最后批评说：

“真正的 clusterf***，是广告自律标准的下降，以及酒精产业对营销有害产品的轻率态度。”

例如，委员会提到消费者从 F* Off 2020 Gin** 标签可能推断出的含义是：

“这是当你希望新冠以及相关限制快点结束时会喝的杜松子酒。它是在说，向这普遍艰难的一年告别、或叫它滚开。”