连联合利华都变了:只会拍大片、做PPT的市场部,彻底死了
- 2026-11-05 04:15:24
连联合利华都变了:只会拍大片、做PPT的市场部,彻底死了如果你的市场总监，还在跟你谈“品牌调性”、谈“VI升级”、谈“ saturate（饱和式）攻击”，却对今年的ROI（投资回报率）支支吾吾—— 哪怕他年薪百万，我也建议你赶紧换人。 这不是危言耸听。 连营销界的“黄埔军校”联合利华都掀桌子了：他们砍掉了传统的4A提案模式，把社交媒体的投入占比硬生生拉到了50%。 这意味着什么？ 意味着那个靠拍几条高大上TVC就能忽悠老板、忽悠用户的“旧时代”，彻底结束了。 今天，我们就来聊聊这个让无数市场人失眠的话题：在这个AI和内容爆炸的年代，品牌总监到底还能怎么混？ 01. 有钱也推不动的“磨”：大广告时代的崩塌过去，做品牌很简单：砸钱。宝洁有一套著名的“饱和式攻击”理论：只要我有钱，买最好的代理公司，投最贵的时段，把广告铺满你的眼球，你就能记住我。 这套逻辑在过去几十年无往不利。 但现在呢？用户的注意力被撕成了碎片。 你花几百万拍的30秒大片，用户在抖音上划走只需要0.5秒。电视开机率暴跌，户外广告成了背景板。 更残酷的是，这套玩法只有巨头玩得起。对于中小公司，没有几个亿的预算，去学宝洁做“大而全”的品牌形象，无异于自杀。 这就是为什么很多公司的市场部成了“成本中心”，只会花钱，不会赚钱。 老板看着账单心疼，用户看着广告无感。02. 从“高冷”到“接地气”：联合利华的自救面对危机，联合利华做了一个惊人的决定：不再迷信“大”，转而追求“小”和“多”。 数据不会撒谎：近两年，联合利华的社交媒体投入占比从30%飙升到50%。他们不再只盯着几个头部大V，而是合作了近30万名内容创作者。 这是什么概念？以前是“中央厨房”做菜，现在变成了“万家灯火”做饭。 比如多芬（Dove），在美国市场通过“播种-点燃-放大”的模式，让内容产出量翻了三倍。 这给所有市场人提了个醒：消费者不再相信品牌“自卖自夸”的官方通稿，他们更愿意相信像自己一样的普通人（KOC）的真实体验。 如果你还在执着于那一支完美的TVC，而忽略了成千上万个真实的种草笔记，那你已经被时代抛弃了。03. 市场部与电商部的“世纪和解”在很多公司，市场部（Brand）和电商部（Sales）简直是仇人。 市场部嫌电商部太Low，只会打折促销，破坏品牌形象；电商部嫌市场部太虚，做的活动不带货，全是自嗨。 但在2026年，这种割裂就是死路一条。雅诗兰黛在2025年的“6·18”打了个样板：绑定热门IP，在抖音做挑战赛种草，然后直接挂链接转化。 结果？自播日均环比增长130%。看懂了吗？品效合一不再是口号，而是生存底线。 现在的市场部，必须把自己变成“内容工厂”和“流量引擎”。你的每一个营销，不仅要好看，更要能直接指导电商怎么卖货。不懂转化的品牌建设，都是耍流氓。04. 灵魂拷问：年薪百万的CMO该长什么样？回到最初的问题：品牌总监还能混多久？答案是：混日子的活不过今年，但真正的“操盘手”身价会更高。未来的CMO，必须具备三种核心能力，缺一不可：○是个“生意人”： 别只盯着Logo好不好看，要去懂供应链、懂成本结构、懂研发周期。你的每一个营销动作，最终都要体现在销量和利润上。○是个“内容导演”： 市场部本质上就是个内容管理机构。你要懂算法，懂人性，能把产品卖点翻译成用户爱看的“人话”。○是个“AI极客”： 这一点最扎心。如果你还在靠堆人头写文案、做图，你迟早被裁掉。会用AI辅助生产、用数据驱动决策的CMO，正在淘汰那些只凭直觉办事的老古董。✍️结语:时代变了，玩法变了。那些只会做PPT、讲USP（独特销售主张）、搞VI系统的“三板斧”时代，一去不复返了。唯有真实，才有万钧之力。 对于品牌总监们来说，脱下长衫，跳进泥坑里和用户打成一片，或许才是唯一的出路。毕竟，能帮公司赚到钱的品牌，才是好品牌。 🤔互动话题： “你觉得你们公司的市场部是‘花钱部门’还是‘赚钱部门’？欢迎在评论区吐槽。 关注我的公众号看文不迷路👆 #品牌总监 #市场营销 #CMO #联合利华 #内容营销 #职场危机 #AI营销 #电商运营 #品效合一 #商业思维 #数字化转型 #个人成长 #管理进阶 #流量变现 #消费趋势
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