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报告做得丑不是因为不会PPT,而是没问对问题

  • 2026-08-08 10:27:04
报告做得丑不是因为不会PPT,而是没问对问题
很多人做报告，先想的是选什么图、用什么颜色、怎么让页面显得专业。
但老板真正会问的，往往只有一句。
所以呢。
一位市场专员拿到上季度广告数据后，做了十几张图。折线图、柱状图、渠道占比图，一个不少。两小时过去，他还是没写出一句能放在报告首页的结论。
因为他一直在看数据，却没有先问数据到底说明了什么。
做图前，先把这两个问题写下来。
What，是这组数据里最重要的客观事实。
它不能只是“这是渠道投放数据”，而要有数字、有比较、有变化。
第三季度，面向年轻用户的社交媒体广告预算下降了20%，视频平台广告预算却增长了50%。
这就是What。
Why，是这个事实为什么重要。
年轻用户更偏好短视频内容，预算变化反映出投放策略正在向短视频倾斜。
What告诉别人发生了什么。
Why告诉别人，为什么这件事值得现在关注。
一张长图只需要分成两部分。
第一部分放What。用一个最显眼的数字和对比，讲清数据已经证明的变化。
第二部分放Why。说明这项变化和业务目标、用户趋势或下一步决策有什么关系。
不要把图表标题写成“第三季度渠道广告费用”。
可以改成“短视频投放预算增长50%，年轻用户触达成为下一阶段重点”。
同一组数据，前者只是资料名称，后者已经给出了结论。
原来的报告里，所有渠道都用了相近的颜色，广告费用和新增用户数还挤在同一张图上。看的人很难判断重点。
调整后，把广告费用和新增用户数拆成上下两张横向柱状图。视频平台使用品牌主色，其他渠道统一用灰色，标题直接写出短视频投放效果。
图没有变复杂，结论却变清楚了。
可直接复制的提示词
```text
你是一名资深数据分析师和商业汇报顾问。
我要基于以下广告投放数据，制作一页给团队负责人看的汇报图表。
业务场景：
我要汇报上季度面向年轻用户的广告投放效果，并判断下一季度是否继续增加短视频广告预算。
原始数据：
第三季度，社交媒体广告预算下降20%。
第三季度，视频平台广告预算增长50%。
目标用户更偏好短视频内容。
请先提炼一个What。
只说数据能够直接证明的、最具体的事实。
必须包含数字和比较对象，不要写空泛描述。
请再提炼一个Why。
说明这个事实对广告策略、用户触达或下一步预算决策意味着什么。
如果数据不足以判断原因，请明确标注“需要进一步验证”，不要自行编造。
请把What和Why合并成一句适合放在图表顶部的结论型标题。
标题要让负责人三秒内看懂重点，不要使用“数据分析”“情况汇总”这类标题。
请推荐最适合的图表结构。
说明应该保留哪些数据，分别适合用什么图表展示，哪个渠道需要重点高亮，哪些信息应该删除。
最后，请给出一句明确的下一步行动建议。
```
做报告前，先别问AI“帮我做一张漂亮图”。
先问自己，这组数据里最重要的事实是什么，它为什么重要。
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