一个广告奖证书的创作过程,115页PPT公开【数英奖】

白玉兰，上海市花，也是上海三月的限定色！

数英奖，选择在白玉兰花开时公布证书设计。

2024年3月人民日报用一整版“绽放”上海市花白玉兰

 数英奖证书 

 创作过程 

视频版

PPT版

【开头部分PPT文字摘录】

探索与思考：

2020年数英奖正式启动，这可能是首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖，一场理想主义的实验拉开序幕。那什么样的证书视觉设计，与数英奖的理念相匹配呢？时间悄悄走，虽然急切，但我们没有停止思考...

我们对证书设计的一些构思：

（1）一眼看到就是来自于中国的广告奖，根于中国文化；（2）体现奖项的庄严，权威和荣耀；（3）记录中国广告业态的文明和传承；（4）将广告营销与品牌商业融合；（5）代表中国广告业从业者的从业精神；（6）视觉画面具有独特性、经典性、可延续性。

十二生肖构思：

在乱如麻的线索中，我们抽出一条普世的主线：【中国年】是中国民间最隆重最富有特色的传统节日之一，【十二生肖】对中国文化影响深远。

这也与数英奖 2020年（庚子鼠年）为第一年启动，每年7月征集，12月公布获奖名单的时间相吻合。

我们希望数英奖证书传递出：

中国的，也是世界的；独特的，有鲜明棱角；伟大的，值得被歌颂；庄严的，承载着荣耀；延续的，记录和传承；经典的，被千古流芳。

我们一次次试着勾勒出证书画面，隐约中看到了一些视觉元素：

（1）五角星：具有“胜利”、“团结”的含义，半颗五角星代表另一半的无限可能；（2）十二生肖：中国十二生肖文化历经千年沉淀，蕴含着深邃的智慧；（3）上海市花白玉兰：代表该奖项来自上海，让全世界广告人都知道上海白玉兰；（4）祥云：中国特色的文化符号，是生命力旺盛的艺术形式之一；（5）铜钱：广告营销与商业融为一体，象征着财富的流动与生生不息；（6）唢呐和锣鼓：中国传统乐器，表现热烈、欢腾的气氛和雄伟、壮阔的获奖场面；（7）创意大脑：广告人靠脑吃饭的本领；（8）迷宫图：找到最优路线解决商业问题。

日积月累，从模糊到清晰，有了这个版本。

我们暂且将证书命名为：数英奖十二生肖证书。

虽已完成，但金无足赤，人无完人，还请多多包涵。