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@L叔
可能有不少童鞋留意到了：就在前不久，我把公众号名字里的「珞珈」删除了。
除了公众号，其实全网平台我都删掉了「珞珈」这两个字。
看着后台审核通过的通知跳出来，我下意识地合上了电脑。窗外已经是深夜了，广州的街道依旧有车灯闪过，房间里安静得能听到主机风扇轻微的嗡嗡声。
无论前路如何，这大概是我这十年来，心里最复杂，却也最平静的一个夜晚。
这一刻，我正式和“珞珈”这个名字做了切割。那个曾经光芒万丈的PPT讲师，那个被很多人喊着“老师”的年轻人，被我留在了过去。
取而代之的，是一个叫“L叔”的中年胖子，不好听，不伶俐，也不年轻。
很多人可能会问，为什么要放弃一个积累了十年的知名IP？（或者略有名气）
甚至直到今天，每天还有几千人在搜索框里敲下「珞珈PPT」这几个字。
按照道理，这后面还有很多年的长尾流量可以吃，换个名字约等于自断手脚。
但如果你点击进来了，我想，你一定是我的老朋友。
可能我在这几年读懂了什么叫「背水一战」的意义。
发现一个人的价值决定不在于「存量」而在「增量」。
聊聊我为啥离开
如果要把时间轴拉长，我的前十年，确实是一段看起来很顺的剧本。
那是我的“黄金时代”。
20岁到23岁，我是一名大学生。那时候，我发现了PPT这个东西能赚钱。
靠着贩卖PPT模板素材，我在大学还没有毕业的时候，就做到了年入30万，是平台销售额第一的设计师。那时候年轻气盛，觉得世界就在脚下。
23岁到28岁，我踩中了知识付费的风口。我讲的Office课程在B站、在各个平台霸榜，全网积累了近1000万粉丝。公司最巅峰的时候，有六七十号人，我站在讲台上，单场直播销售课程能过百万。
年轻的时候，我被包裹在一声声“珞珈老师”里，我觉得自己无所不能。
但只有我自己知道，繁华背后，危机早已埋下。
我逐渐意识到，PPT这个行业，在商业本质上其实是一条“隧道”。
无论我承不承认，Office培训的商业逻辑是一个线性的管道。
用户进来学习，是一个伴随着痛苦的过程。短则三个月，长则三年，只要他学会了，或者他不需要了，他就会离开这个隧道。
除了还在隧道里的人，没有任何东西能兜住他们。
你想赚钱，就得不断地去拉新，去抓住每年那几万几十万的增量。但在互联网用户增量几乎饱和的今天，这违背了物理学规律。
更让我心累的是这个圈子。做PPT大概是我见过最奇怪的行业之一，它充满了内耗。大家不是在比拼谁为客户创造了价值，而是在互怼、搞小动作、争论谁抄袭了谁。
我已经在这个行业干了8年，干到了顶，也干到了厌。
我曾经问过朋友一个问题：“假如我没有了PPT，我还剩下什么？”
这两年，也有人说，珞珈很聪明，在Ai全面席卷PPT的时候，就溜了。
不是我有眼光，而是我没得选,这个意外很快来了。
2022年，多米诺骨牌倒下了。
有很多原因，可能是血本无归的账期，也有公司经营的困境，也有商业模式的问题，不过更多的，应该还是我自己的问题。
无论多少理由，老板都要背负最大的责任。
那家曾经热闹的公司解散了。我知道这时候我必须站出来。为了结清员工工资，为了不欠供应商一分钱，我卖掉了房子，卖掉了车子，依然背上了几百万的债务。
那一刻，我站在空荡荡的办公室里，手里只剩下一纸协议。
我不能，也不想再碰任何关于PPT的业务。这意味着，我那积累了数百万粉丝的账号，那个曾经让我引以为傲的“珞珈”IP，在那一刻，变成了一个我无法触碰的禁区。
那感觉就像是你练了一辈子的剑，突然有一天，江湖告诉你，这把剑你不能用了，而且必须要把它折断。
有一整年的时间，我没有更新任何内容。那800万粉丝仿佛变成了800万斤的石头，压在我的身上。
我必须承认，我是被迫退网的，但也是主动选择离开的。
我想试试第二种人生。回答困扰我10年的终极问题——
脱离了PPT，你还剩下什么？
重启并不是一件像电影里演的那么热血沸腾的事。
现实里的重启，往往是从摔那个最难看的跟头开始的。
2023年，我30岁。
没房、没车、没钱、没学历光环、没颜值（甚至因为压力过大，体重一度反弹到了200斤以上），还背着一身债。
这就是我手里的一手烂牌。我焦虑得整夜睡不着。那种感觉，不是因为没钱，而是因为不知道明天的力气该往哪里使。
最开始，我试图用过去的“大佬”经验通过“降维打击”来翻身。
事实证明，这简直是个笑话。
我做了一个教人搜索信息的账号，叫“信息侦探王灵奕”。我觉得自己以前积累了那么多找素材的经验，做这个简直是杀鸡用牛刀。我甚至想好了无数个爆款选题。
结果呢？做了两个月，我就注销了。
为什么？因为我发现我还在“端着”。我还在试图当那个高高在上的“老师”，试图去教育用户。而现在的用户，根本不吃这一套。
我不死心，又做了一个“减肥+旅游”的账号。那年夏天，我想着既然大家都喜欢看减肥纪录片，那我就去莫干山闭关。
我一个人在山里呆了7天，拍摄了几百个G的素材，剪辑了3天，做出了一个长达9分钟的、一刀未剪的精美纪录片。
我当时被自己感动坏了，觉得这视频必火。
结果发出去，只有6个赞。
现实给了我一记响亮的耳光：你过往的很多经验，在新的赛道里，大概率全是担。 只要你还把自己当成“珞珈”，你就永远做不好这些号。
那时候，我看着镜子里的自己。200斤的体重，显得笨拙又油腻。
我就算再努力，也拼不过那些细分赛道的头部博主，他们是“天选之子”，是“天龙人”，而我只是一个手里拿起牌只有数字6、连个顺子都凑不齐的中年人。
但我有一个优点：少输当赢，绝不下桌。
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从 “珞珈” 到 “L叔”
“L叔”这个名字，其实来源于我做了潮玩小号，因为一直拿不准我的IP是什么，就取了个「L的积木日记」的名字。
有一次，有一条笔记爆了，然后有个小男孩用他妈妈的手机对我发了条私信：
「L叔你好，请问10元钱能不能买乐高？」声音脆生生的，好奇又谨慎。
就是这条私信，我觉得很温暖。我就给他做了条选题，他很开心。
我突然意识到，我也不想端着了，一声“叔”，显得没攻击性，它代表着一种更平的、更具烟火气的连接。怪亲切的。
我决定彻底放下“珞珈”的包袱，去构建我的“L叔宇宙”。
我的逻辑很简单：既然我无法在单一赛道赢过那些卷王，那我就追求生命的“宽度”。
我要把自己变成一个矩阵，我要证明哪怕是一个零资源的普通人，也能在不同的赛道玩出花样来。
取了这个名字之后，似乎真的给我带来了好运气。
1. 那个让我也没想到的“潮玩号”
我明明是一个嫌乐高贵、看到乐高店都要绕着走的人。但我敏锐地发现了一条新闻：“国产积木围殴乐高”。
我从0开始，硬着头皮去拼积木。为了产出内容，我拼到手指都长茧了。我甚至用ChatGPT帮我写脚本，逼着自己像流水线一样生产内容。
甚至一个人能从早到晚拼积木，经常一个人熬夜在拍摄视频的时候，会晃神——
想不通自己为什么，过去的8年仿佛一场空，自己一个人孤零零的还在一个全新的领域从头开始。
回过神来，已经湿润了眼睛。
擦干眼泪，接着干。
结果，我真的做成了 @L的潮玩日记，7.3万粉丝，成了这个赛道的头部。现在小红书上90%卖积木的品牌推广，可能都跟我或者我的学员有关。
2. 200斤还是要做探店
我做了一个好物账号 @L的山姆日记。
你们能想象吗？一个200斤的胖子，推着购物车在山姆超市里，对着一包薯片即使不顾路人异样的眼光，自言自语地拍开箱视频。
如果换做以前那个站在千人舞台上的珞珈，大概会羞愤欲死。
但现在的L叔，只觉得心里踏实。因为我知道，这条视频发出去，哪怕只有几百个点赞，那也是我实打实赚来的与现实生活的重构。
这一年，我从0开始，手握6个账号，累计粉丝超过40万，横跨了6个完不同的领域。
经历了这一切，我对自己的有了新的认知。
我是一个“找小路的人”。
什么叫找小路？
就是当所有人都在挤那条通往罗马的大道，都在卷考公考研，自媒体都在卷美妆、卷穿搭、卷这卷那的时候，我偏要去旁边草丛里找一找，有没有那种少有人走的小路。
既然条条大路通罗马，那旁边那条少有人走的路，为什么不能到达？
我经常跟我的学员说：“菜鸡才看成功率，高手只盯容错率。”
做L叔这两年，我不是百发百中。我目前的起号命中率大概是40%。这就意味着，我每做成一个号之前，可能已经做死了两个号。
我有太多失败的账号了：那个死掉的减肥号、那个注销的搜索号、那个没人看的新能源车号……
但也正因为我愿意去推开那些不起眼的小门，愿意去走那些没人走的小路，所以一旦我走通了，那里的风景就是我独享的。
我希望未来的“L叔”，能成为大家在互联网迷雾里的一个探路者。
我不一定能带你走上高速公路，但我能带你找到一条虽然泥泞、但确实能通往目的地的小路。
而我也真正理解了IP，也愿意放下了。
「珞珈」是脱离不了PPT的，因为这代表着我用PPT来构建与世界关联的故事，这是一段或者美好，或者痛苦，但永远忘不了的记忆。
这份记忆里，其中有我的，也有各位老朋友的。
但我现在有了「L叔」我也找到了我与这个世界重新的关联。
不知道为什么，可能因为经济下行的原因，很多人反而会被我一个「负债」的200斤打动，他们还会问我，我为啥能从那种emo的状态走出来。
在这一切慢慢好转的过程中，我常常在深夜复盘。这一路走来，支撑我没垮掉的，到底是什么？
是还债的压力吗？不全是。更多的是因为我心里依然有一个方向。
在最迷茫的时候，我给自己种下了一个“灯塔”。
最初，这只是为了照亮我自己。我给自己设定了三个非常具体、甚至有点俗气的目标，作为我未来10年的灯塔
1，我要在45岁躺平。
我不想一辈子背负房贷和债务了，我想有喘息的权利。
2，我要做N个账号。
我要成为自媒体届的“张雪峰”，我要证明普通人可以通过复制模式，在不同的赛道都拿到结果。不再依赖单一的业务如有神助，而是靠系统的力量。
3，我要成为一个体验派。
人生不设限，我的乐趣就是从0到1去捕捉机会，去体验不同的人生副本。
4，我想瘦下去。
现在这个世界每天都在剧变，我很想看看未来的世界。
因为这件事情，“我的废墟中重建起一座灯塔。”一个好的目标，会散发着温暖的光芒，让你不断的想靠近。
那时候我发了狠，逼着自己一定要把计划落地。这两年，我真慢慢做到了。
我开始攒钱，开始不断地做新项目，而且我真的瘦了一点。
不论是职场、积木、山姆、联名、陶瓷、还是养生...我在小红书上构建了一个属于「L叔宇宙」的矩阵。
这就是为什么叫「L叔宇宙」。
因为我有一个愿景：你会发现无论任何赛道，任何平台，哪里都有我。
你不觉得这很酷吗？
珞珈虽然不在，但L叔哪哪都在。
即使一切归零，即使手里全是烂牌，但只要保持在场，只要找对那条小路，我就能像野草一样，在任何地方重新长出来。
这不仅仅是我的生意，更是我送给所有普通人的一份信心。
文章写到这里，就居然已经快4000字了。
我想对所有关注我的老粉，以及刚认识我的新朋友说：
放弃“珞珈”，我很不舍。那代表了我的青春，我的高光。但成为“L叔”，我很踏实。这代表了我的现在，我的真实。
就算你取关，我也非常感谢你。感谢你听过我的PPT课，看过我的文章。
谢谢你有那么一段时间，让我存在于你的记忆里。
未来的日子里，这个公众号不会再有那些关于PPT的炫技教学了。取而代之的，会是一个中年男人在职场、在创业、在生活里的碎碎念。
还有很多很多，我新学的Ai的知识，我最近真的太沉迷了，朋友们。
我会分享我作为“L叔宇宙”的主理人，是如何去挑选一个新的赛道（哪怕它很冷门）是如何在只有40%成功率的情况下，利用容错率把号做起来的。
我会分享那些失败的教训，比如那个死掉的减肥号，比如那个没人看的搜索号。
我现在依然是个胖子，依然背着债，依然每天要为了流量和脚本发愁。但我不再焦虑了。
因为我知道，窗外虽然那是漆黑的夜，但我心里的灯塔已经亮了。
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